有一次，英国的国民医疗服务体系想发起一场针对少女的大规模禁烟运动，于是找到了《世界&amp#039;美国顶级广告公司——BBDO广告公司，希望他们能帮助规划一个有效的宣传计划。

一个叫Erica的设计师接手了这个规划方案。艾丽卡&amp#039;最大的特点是她不&amp#039;不要按套路出牌。没有，她一被委以重任，就带着几个助手去伦敦市中心的一家咖啡馆喝咖啡。

在咖啡馆里，埃里卡在中心订了一张桌子，然后对她的助手说。quot接下来的十天，我每天请你喝免费咖啡。你只要竖起耳朵，听听周围的年轻女孩在说什么，然后记录下来。&ampquot助手们都很惊讶：埃里卡怎么给我们分配了这样一项偷听别人谈话的工作？#039;对话？但是他们知道埃里卡总是以创造力取胜，所以他们不&amp#039;不要再问问题了。

半个多月后，埃里卡整理了助手收集到的女生们的对话。她发现女生谈论最多的话题是关于服装、发型、美容、体型、整形，以及各种化妆品、饰品、包包等等。得到这些数据后，Erica很快设计了一张海报：画面中，一位美女手持香烟，左脸优雅清爽，可被烟雾笼罩的右脸却布满皱纹，眼神暗淡。两者形成鲜明对比。海报&amp#039;的广告词也指向人&amp#039;小心，吸烟有损你的形象。会让你皮肤暗沉，牙齿发黄，眼睛起皱，口气难闻…

这张震撼人心的海报一经推出，效果非同凡响，而&ampquot反吸烟&ampquot英国所有城市都开始发烧。英格兰国家健康服务也承认埃里卡&amp#039;的笔迹。他们问她&ampquot你是怎么想到设计这样的海报的？&ampquot

艾丽卡笑着说。quot对于年轻女孩来说，最重要的是外表。It&amp#039;他们不容易看到吸烟对健康的危害，但他们可以通过海报看到自己外貌的变化。所以我只是避免谈论&amp#039;健康与健康。#039;就说说&amp#039;外表与精神。#039;直击他们的内心。&ampquot

人们容易被眼前的利益所感动，但很难被长远的利益所说服。深知这一点，埃里卡设计了一张深深扎根于人们心中的海报。#039;的心。的确，与&ampquot吸烟有害健康。quot，&ampquot吸烟让你变丑。quot能更直观的告知消费者吸烟的危害，所以宣传效果极佳。