丁志忠，37岁，安踏（中国）有限公司总裁，出生并成长于福建省晋江市陈埭镇。作为国内第一家利用体育明星做广告的运动鞋公司，安踏总裁丁志忠被誉为“吃螃蟹第一人”。

不到10年的时间，丁志忠已经在安踏所在的小镇周围留下了数千名竞争对手。 “安踏已经发展到这么大了，现在已经很难见到丁志忠了。”一位1983年开始做运动服的石狮商人说。他的“豪健”牌运动服年销售额在1亿左右。

丁志忠成了当地名副其实的鞋王，但他并没有成为当地鞋业协会的会长。 “他生性霸道，很难对付，”当地媒体记者说。他从来不愿意迁就别人。据当地人说，如果这是他不想做但不得不做的事情晋江另一鞋业老大、特步创始人丁水波会选择做，而丁志忠则干脆拒绝。

或许正因为如此，2006年泉州市（晋江隶属泉州市）选举鞋业协会会长时，晋江鞋业老板丁志忠原本是会长的最佳人选，却吸引了遭到很多反对，最终采取了这一立场。这个座位上的人是丁水波。

“从性格上来说，丁志忠是一个思想封闭的人，只有少数亲密的朋友能够了解他的内心想法，大多数人，甚至他公司的董事，都可能根本不知道他在想什么。”一位在丁志忠身边工作多年的人士说道。这位“难缠”的商人如何超越晋江鞋企3000多家，成为这个劳动密集型行业的富豪明星呢

初中毕业后的夏天开学时，17岁的丁志忠提出去北京发展，但家人并不理解。他的父亲要求他说出理由。丁志忠说，每天都有外地人带着钱来买东西。他们几乎可以买任何东西。为什么我们不主动推销晋江的产品呢

为了把锦江货放到北京西单商场的柜台上，丁志忠每天都去商场。起初，其他人表示不同意，对他说：“你多大了，刚跑出去做生意

”丁志忠态度坚决。如果我说我20岁了，没有人会相信我。他并不在意别人的面子，而是真诚地介绍着锦江产品的优势。去了之后一个多月了，商场里的人终于同意去晋江看看。丁志忠高兴极了，连忙赶回晋江准备。最后，丁志忠在北京各大商场为晋江鞋厂争取到了专柜。

但1991年，丁志忠回到晋江。原来，锦江鞋在北京的低价销售，深深刺激了丁志忠。当时市场上知名的“青岛双星”、上海火炬品牌，相当一部分的鞋子已经是晋江生产的，这说明晋江产品的质量不存在问题。

用四年赚来的20万元，丁志忠在晋江重新开起了工厂。那时，他的想法已经很明确了：一定要把公司做大，打造品牌。 1999年，一场国内鞋业的广告大战和体育明星大战诞生，丁志忠成为第一人。儿子要好好利用它。 160万，“我选择，我喜欢”，孔令辉成为安踏形象代言人两年； 500万，央视广告预算价。于是，凭借孔令辉在奥运会上的出色表现和他独特的“我选择，我喜欢”，安踏迅速完成了品牌建立和传播，极大地刺激了市场的增长。