利用名人名声

一位才华横溢的出版商想出了一个摆脱一本死书的好主意，那就是把这本书交给总统阅读，还不厌其烦地征求总统的意见。总统有很多政务要做，没时间看书，更谈不上发表意见。社长为了搪塞他，只好说书不错。如果出版社得到特赦，他们就赶紧登广告。

广告很厉害：有总统喜欢的书出售。紧接着，书就被抢购一空。不久之后，出版商又积压了一本书，他把这本书带到了总统面前。感觉自己当过社长，这次不想被利用，就说：“这本书太烂了。”

出版商转头又开始打广告：“现有的会长不好，你喜欢的书有卖。”

人在好奇心的驱使下，出版商的书再次售罄。

到了第三次，社长吸取了前两次的教训，对出版社的书不置可否。这一次，他觉得出版商倒霉了。于是，出版商再次大肆宣传：“目前有连社长都下不了结论的图书在售，想买的抓紧时间。”当然，结果可想而知。知道。

出版商充分发挥自己的智慧，借助名人的招牌妥善卖书，终于收到了想要的效果。

但在使用名人效应时要特别注意：尊重名人，不要引起名人的反感和厌恶，避免与名人争权夺利；精心策划，精心组织，看准时机，力争取得预期效果。当然，被能够与名人交往是最好的方式。

一位哲学家说：“名人是一笔重要的财富！”这一理念已成为当今人们的共识。因此，吸引名人成为各家公司和企业的主要竞争战略之一。