京东宣战，“梅苏”发起挑战

8月14日上午10点左右，京东商城董事长兼CEO在其认证微博上宣布，京东大家电三年内毛利为零年。三年内，任何一个销售人员在大家电上增加一元毛利，就会立即被解雇。他还表示，从当天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店至少便宜10%。随后，刘强东（微博）又发布微博称，即日起，京东将在全国招募5000名“美素”价格情报员，月薪不低于3000元，并提供两名进驻各店。任何一个顾客去国美、苏宁购买大家电时，都会拿出手机，使用京东客户端比较价格。如果价格低于10%，价格情报员会现场核实，京东会立即降价或当场发放优惠券，确保价格便宜10%。

这两则微博一经发出，立即引起业界轩然大波。苏宁易购执行副总裁李斌首先在微博上表示，“只有那些没有信心的企业，才会炒作低价，亏本盈利，才考虑自己能否生存下去。”然而没过多久，他又发微博了。该博客表示，“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺”，并表示“从8月15日上午9点起，包括家电在内的苏宁易购所有商品价格必须低于京东。如有网友发现苏宁易购的价格高于京东的价格，我们将立即调整价格，并支付双倍差价给买家

国美电器的回应则更为直接，其官方微博称：“话不多说，明天9:00起，国美电器商城所有产品价格均为5元。”比京东低%。”

当当网和易迅加入战局

刘强东发出“挑战”后不久，当当网也宣布加入战局，当当网CEO李国庆在微博中表示：当当网的手机、电脑和小家电以及当当网国美网上大家电旗舰店，已准备好全品种竞争！欢迎顾客货比三家！

另一家电商网站易迅网也不甘示弱，发布了一条微博，标题为““‘京东敢和易迅比价吗

’易迅网对京东CEO刘强东先生的三点回应称，网站将从9月份开始进行大规模的整体促销。或者家电和3C产品会低于京东，并且会定期发布自己和第三方的价格监测报告。同时，它建议京东“应该与线上公司比较价格，而不是与线下公司比较”。

有趣的是，除了上述电商企业之外，其他很多互联网企业甚至传统企业也纷纷加入“打酱油”。例如，58同城CEO姚劲波在微博发文表示，58同城不会参与这场电商大战，而是“为了鼓励大家拼命购买，开辟二手转让绿色通道”。家电已开通。欢迎大家用10秒针把家里有用的、没用的电器贴到同城58半卖半送，清理干净，腾出空间，购买可能的零元家电。明天有空。”油墨生产商一得阁在其网站上发布官方微博称，在即将发起的电商价格战初期，如果有人在过程中被骗，愿意在刘强东和3家公司的办公室泼墨水，“一得阁愿意免费提供墨水。””

网友呼吁房地产公司和石油公司加入价格战

这场史无前例的电商大战即将打响，不少网友在看热闹的同时，也在微博上呼吁国内地产商、中石油、中石化跟进。商业界发起价格战，压低房价、油价。

网友“匿名小海马”表示：我宁愿看到房地产企业打价格战。那真是太酷了。网友“时尚摄影师周静”表示：说实话，我还是更喜欢中石油和中石化的价格战。

媒体网站《财经》也在其官方微博中表示：一个非常不切实际的期望——明天，中国房地产行业的降价采购将比京东、苏宁、国美更加激烈。家电销售行业只有这3家企业，而中国的房地产企业就有数万家。未来将是一场多么震撼、恐怖、惨烈、无与伦比的战斗！

除了普通人的诉求外，一些明星也前来“凑热闹”。创新工场CEO李开复在微博上表示：房子越卖越贵。而且电器越来越便宜。建议刘先生（刘强东）开发该类型的房子，进入房地产行业。央视著名主播张泉灵在微博上对房地产商任志强、潘石屹说：“网友们希望你们两人为降低房价而战！”对于房地产企业打价格战的呼声，任志强回应：“他们是生产者，不是打架的。流通者会先战斗。

电商大战真的是恶性竞争吗

在电商大战引发的欢呼声和掌声中，也有人表达了不同的看法。知名学者马光远在其微博中认为，“中国家电行业最可怕的竞争已经开始。”他表示，如果京东真能坚持三年，三年后，苏宁的骨头将换来中国家电告别低价时代，“消费者将为京东的疯狂买单。”

马光远表示，这场战争虽然激烈，但一点也不好看！价格战掩盖了中国电商不完整的商业模式和盈利模式因此，该行业的进入门槛极低，为了扩大版图，只能采用不可持续的低价手段，至于差异化的核心竞争力、服务标准等，确实很难对于中国的电子商务公司来说。“不会游泳的人除了狗刨还能做什么

”对于价格战对资金的消耗以及投资者的态度，刘强东在微博上表示，自己刚刚开完股东会。今日资本，公牛资本、KPCB、红杉、TigerManagement、DST等大股东均参与并获悉价格战消息。刘强东表示，有股东表示：“我们什么都没有，除了钱！随便打，打个死！”

价格战被指“炒作”

然而，电商价格战使用各种噱头，包括直砍、直砍等，麻痹了很多消费者的神经。电商涨价、缺货等问题也让部分消费者产生了抱怨。

“先涨价，再降价，真正便宜的总是断货！绝对是炒作。”网友“小虎Tomi”昨天表示。他的意见离子并不是一个孤立的案例。昨日新浪微博微话题调查显示，截至19:00，有27148人认为“联手炒作”，占比超过90%。只有2831人认为“他们真的想战斗”。

第三方数据显示，网友的这种看法不无道理。一淘公布的数据显示，价格战前夕，8月15日零时，京东上调了部分大家电的销售价格，随后开展降价活动。

以松下55英寸LED液晶电视为例。该产品8月13日、14日售价为12999元，到15日午夜，价格变更为20999元。随后，日间又宣布降价9500元至11499元。按照14日的价格计算，实际降价1500元。

或许因为是龙头，所以更大的质疑是针对京东的。截至8月15日中午，京东宣布大家电销量突破2亿。下午，易迅网CEO卜光奇在一个半小时内连发三条微博，痛斥刘强东微博引发的“口水战”和“价格战”是营销骗局。卜光奇在微博上表示，“京东和苏宁上的同款商品很少，消费者根本无法比较价格。”

《交战各方》集体访问量大幅增长

虽然有炒作嫌疑，但这场降价秀却让电商商家赚足了流量。

网易有道数据显示，京东、苏宁易购的流量大幅增长。京东稳居流量第一，苏宁易购在9:00和13:00超越天猫位居流量第二。其中，苏宁易购流量增幅惊人706%；国美的涨幅也不小，达到了463%；虽然京东的增幅不如苏宁和G其中，仍然有132%的高涨幅。

易迅、库巴、当当等其他电商均出现不同程度的增长。仅天猫流量下降1%。

流量的激增，赋予了电商更大的动力。

刘强东纳入“零毛利”范畴的十余种大家电包括空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD机等。刘强东表示，如果有需要的话价格战将持续到“账上的87亿元用完，18个仓库的货卖完”为止。

当当网表示将“坚持到底”，第三季度仍将有价格战计划，具体取决于竞争对手的价格调整。

离寡头垄断还远吗

种种迹象表明，京东很可能成为这场“价格战”的最大受益者。不仅可以利用微博炒作自己的品牌，还可以借机宣传自己的品牌。巩固其电子商务地位。这种行业的洗牌无疑是必要的。我们看到，以往购买大家电时，75.8%的网友会选择“苏宁国美等线下门店”。通过“价格战”，鼓励网民了解甚至认可网上电子商务，无疑会给消费者更多的选择。毕竟，除去售后服务，电商在价格上还是有优势的。正因为如此，我们才会看到电商企业积极参与这场战争。

但从长远来看，无论谁胜谁负，非正常定价的结果都是消除竞争而不是促进竞争，而任何消除竞争的可能性都是消费者应该警惕的。这种寡头垄断的预期无疑是没有根据的。且不说“价格战”能否真正打响，即使最后刺刀红了，京东或苏宁也不可能在市场上称霸。大家电领域甚至整个电商领域。更何况，更多的消费者仍然习惯于线下购物，线上线下的重新洗牌恐怕还需要很长时间。(1