立顿是风靡全球的立顿红茶的创始人。利普顿最初是一名农民。有了一点积蓄后，他开了一家小杂货店，卖各种食品。因为善于做各种心理宣传，小店逐渐树立了良好的口碑。利普顿非常高兴。很快就成了食品批发商。

圣诞节前一年，为了让他所代表的奶酪大卖，他遵循了欧美的传统——“如果圣诞节前后任何人吃的苹果中有一枚6便士的铜币，意味着一年中的任何时候他都会有好运”，他想出了一个独特的销售方法：每50块奶酪中选择一块放入一枚金币，同时在空中散发传单加强宣传，扩大声势，吸引顾客。

很多人了解后，在立顿奶酪的诱惑下，纷纷涌向立顿芝士配送店公开攻势和金币。一涨一跌，立顿的促销方式立即招来了同事的抵制，他们向有关方面指责立顿赌博的做法。

然而，聪明的利普顿并没有因为同伴的抵制和警方的干涉而退缩。而是退而求其次，在每个经销商面前张贴了这样一则广告：

“尊敬的顾客，感谢您享用立顿奶酪，如果发现里面有金币，请归还金币。谢谢”

NoLipton果不其然，顾客不仅不肯退还金币，还热情地去买奶酪。不久，警方认为这纯属娱乐，不再干涉。不过，立顿的同事们依然没有死心，他们以安全为由要求当局禁止立顿奶酪的推广。

迫于压力，警方不得不介入他再次调查。于是，立顿芝士又在报纸上登广告：“自警方有新指示后，请消费者食用立顿芝士时留意里面的金币，切勿匆忙食用，误食有危险误打误撞金币。”

立顿的这则广告看似是为了回应警方和同事的抗议，实则是一次威力更大的广告攻势，让业内其他同行站了出来。在普顿的政变下，他几乎无还手之力，眼睁睁地看着消费者逐渐从他的商业圈中流失……