我说的是电视广告，因为里面有形象，所以属于“具象”艺术，具象的形象必须有严格的形象逻辑。具体的广告应该由几个相连的图像组成。电影被称为“摄影机”，更专业地称为“蒙太奇”。镜头的衔接首先是逻辑衔接，所以逻辑衔接让人觉得有道理、可爱，不合理的衔接让人觉得不解、别扭。某花生油的广告播了很久，让人觉得亲切可爱。掰开花生；两片花生皮中间有清油滴落。油滴在容器中，溅起小点点的油；油形成一个图案。它的善良和可爱应该合情合理。一个核桃牛奶的广告也是用这个方法：一个核桃横切，牛奶流出来，逻辑不通合理的，因为核桃的皮很硬，吃的时候一定要把核桃捣碎。打开并用锯横切；核桃的液体含量远低于花生的含油量，因此广告缺乏信任。后来，又一个椰子被掰开，椰壳里流出白色的汁液，这就更离谱了。椰子壳是水而不是牛奶。最近有一个啤酒广告，为了说明酿造的巧妙，用了一个建筑的比喻，缺乏必要的逻辑。无论如何，液体啤酒和实木在逻辑上是不相关的。最近儿童“总动员”的广告出现得最多：卖房子、卖抽油烟机，甚至卖酱油，让孩子说话更糊涂，孩子累死了。好的广告不仅是广告，更是一门艺术，更是一种广告文化。不成功的广告早已被淘汰与此属性分离，甚至可能对产品造成损害。