Xuanzhong是规划专业的MBA。有一天，一位衣冠不整、蓬头垢面的老人找到了他。

“我以前当过老板，做生意赔钱，房子被没收，老婆跑了，当了很多年老板，没有一技之长，现在只好靠乞讨为生……不过现在乞讨的门槛太低了，竞争也太激烈了，希望你们出出主意，策划一下，提高我的乞讨成绩。

玄重来了兴致：“那好吧，我取了你的魂魄，来接你……这是活儿。”男人很高兴：“我现在没钱付给你，等我挣到钱再付给你。”

玄忠想了想：“要行乞业，要想有所成就，必先有牌子，你姓什么？”

“我姓李。”

“我叫花梨，你觉得这个名字可以吗？”

“还不错，挺好听的。”

于是，玄中耐心地给了他一些指导和包装：首先要固定一个乞讨的地方，比如人民广场，不能随意换地方；手里拿一个碗，在碗里放一块80毛钱；做一个简单的木牌，上面写着“美丽的李”。

宣中强调：“不管以后谁给你钱，你只收他们50毛钱。记住，你只服务一部分人，你要找到对的目标客户群。人给youmoney付钱的时候一定要看是多少，如果是50毛钱，就跟那个人说谢谢；毛，那就留下50毛钱，剩下的还给别人；如果人家给不到50毛钱，比如20毛钱，你也拦着他们说，谢谢你的好意，我这里只收50毛钱，你还是把这两毛钱拿回去吧。”

李乞丐一头雾水，狐疑离去。

两周后，李乞丐没有来。玄中一直想知道计划的效果，所以我去找他了。一进人民广场，远远地就看到一群人围在广场的一角。挤进去一看，中间叫华里。他的面前立着一块牌子，上面写着：著名的职业乞丐叫花梨。旁边还有一张流浪者登记卡。李乞丐正忙着收钱换钱。

人群中一个中年妇女说：“哎，家里人回来跟我说，我还不信，世上哪有只收50毛钱的乞丐，还不想要更多？过来看看，真的！

旁边的小伙子气得走上前，拿出一张一百元票，递给李乞丐：“我看你辛苦了，别找了”李乞丐连忙把他拉了回来，一边数着一叠十毛钱塞给他，一边说：“多谢大哥好意，好不容易你，我只收你50美分，以后不收了。欢迎下次再来。”

围观群众见此情景纷纷鼓掌，玄忠心里很是满意，也没跟李乞丐打招呼就走了。

过了两天后，”李乞丐专程来谢玄忠，道：“你说奇怪，在人民广场跟我一起乞讨的那几个人脸色比我还不如，一天来几次？钱。”

“这个你不懂，别把你当成乞讨的生意，但你乞讨的时候，应该给大家带来新奇和快乐。”玄忠得意地给贺开课，这才说服了乞丐李听。

两三天后，玄忠的手机响了，是李乞丐的声音。

“你买手机了吗？”

“信息时代，我有急事想问你，有记者要采访我，我该怎么说？”

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“这是个好机会，你一定要抓住。”玄忠道：“这次你一定要提升自己，把悟性提高到一定的高度。可以这么说，虽然我做的是一个低头乞讨的行业，但我们必须坚守行业规范，既不能私自涨价欺骗消费者，也不能乱降价陷入恶性竞争。”

几天后，宣中在当地的小报上看到一则报道，标题是《有职业道德的乞丐》，宣中看了之后觉得是时候请他了收取一些策划费，广场上，玄忠老远就看到那个角落里的人比上次多了，他挤进去看了看，虽然地上的牌子还是叫花里，但那人是一个

“李乞丐呢？”玄忠问道。

“问我老板？”年轻人说：“他在门口开了一家分店的百货公司。我被他录用了。我看老点这里……”

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