1950年代和1960年代1900年代，美国有一位广告制作人玛丽·威尔斯，善于利用广告创意进行宣传，造势扩大产品销售。

玛丽才华横溢，头脑灵活。她创作的《打破野马》汽车广告、《搞笑事实100》香烟广告、《性感象征》化妆品广告等都是备受关注的代表作。不过其中，以“空中脱衣服”为创意的布兰尼夫航空广告最为赏心悦目，堪称航空公司广告中的杰作。

布兰尼夫航空公司是一家位于美国中南部、由墨西哥和南美洲共同拥有的航空公司。当时，它的经营业绩非常好，但知名度并不高。玛丽接受了1965年航空公司的广告。她心想：每家航空公司都会购买同样的飞机，在同样的机场起降；航空公司是受政府干预最多的行业。你既不能改变飞行路径，也不能改变速度，更不能在空中表演飞行特技；坐飞机3个多小时大家都会感到无聊；所有航空公司的广告都强调“安全”。事实上，越是注重安全，就越容易引起旅行者的担忧。因此，我们的广告应该放弃“安全”，强调航空旅行的“乐趣”。于是，一个“空中脱衣服”的广告创意就诞生了。玛丽并没有要求空姐脱掉衣服，而是让乘客们有这样的幻想。

她为布兰尼夫的空姐设计了一系列可脱卸的套装。到了机场，她们穿着外套走进机舱，然后脱掉外套露出连衣裙；吃饭时，他们脱掉衣服并换上休闲装。从起飞到降落，随着飞行时间的延长，空姐会一一换衣服。

为了应对这种“机上脱衣”活动，不仅空姐的服装要不断更换，机舱内的座椅也要来回更换，勺子、餐具等也要重新设计。此外，飞机机身还涂有七种颜色，方便乘客识别。

广告活动推出后，“空中脱衣服”成为热门话题，各大媒体纷纷采访。随后，游客纷纷涌向布兰尼夫航空公司。于是，旅客数量大量增加，营业额持续飙升。

创意就是创新的策划。它是知识的结晶，是智慧的主要表现之一。创造力可以创造巨大的财富，是现代经济中智者常用的伎俩。